刚卖轿车的CEO忽然接手奢华品帝国，当顶流大秀从9月延期到2026年3月，当三大主力构思总监或许团体下课。开聚集团这一连串失常操作的背面，藏着的是奢华品巨子难掩的焦虑。

  2025年7月29日，依据开聚集团科瑞银揭露的2025年上半年财报数据分析得出，集团上半年营收只要76亿欧元，折合人民币约632.19亿元，同比暴降16%。

  净利润只要4.74亿欧元，同比暴降46%。面临这份减收减利的财报，开聚集团高层无法表明，2025年上半年之所以成绩下滑，简单说，就是顾客购买力不强，导致销量大跳水，奢华品商场不给力。还有一个要害点就是汇率动摇，许多客户会出国去有汇率优势的国家购买其他合算的奢华品牌产品。总归，怪商场怪顾客怪汇率动摇，就是一点点不怪自己。

  开聚集团的现金奶牛古驰也给了开云一顿暴击。2025年上半年，古驰的销售额暴降26%，仅为30亿欧元，折合人民币约249.5亿元。

  其实古驰低迷不止半年了，从上一年开端就可以看出来了。就连开云的副总裁也率直供认，古驰的吸引力不如早年了，看来中产也是对古驰祛魅了。1年前的古驰，在构思总监Alessandro Michele的掌握下，一时风头无两，文艺、中性、复古、花卉、动植物元素都被Alessandro Michele游刃有余。古驰当年可以说是奢华品中迸裂的存在，深受年青人的追捧。

  但现在的古驰又老又花，靠几款老花款在硬撑着，即使拿出10年前的古驰产品，仍旧可以吊打现在的新款。巴黎世家和亚历山大麦昆相同体现欠安，但震动度没古驰高，由于古驰一直是开云的顶梁柱，有着销冠的光环。现在这个台柱子倒了，急需下一个能养家糊口的二把手了。

  究竟财报也显现，开聚集团的职工数量少了许多，同比下降了4%。其间，古驰事务板块的职工更是离谱，比照2022年暴降了22%，职工削减仅仅开聚集团降本增效之一。

  开聚集团还企图经过闭店削减亏本。2025年上半年现已关掉了41家精品店，还不可，到年末还要关掉39家，凑足闭店80家的方案。

  屋漏偏逢连夜雨，到2025年上半年，开聚集团的债款金额高达95.03亿欧元，但这现已还算好了。究竟2024年开聚集团的债款金额高达105亿欧元，之所以负债如此多，仍是由于太过于自信。即使口袋缺乏，仍旧要收买其他的品牌，如valentino 30%的股份，还有美容品牌、creed等出资项目。

  我国基金报也指出，2024年开聚集团的股价累计跌幅超越21%。2025年以来，开聚集团的股价又跌了4.4%，德意志银行也不看好开聚集团，把开聚集团的目标价从170欧元下调到了168欧元。负债、顶梁柱坍毁、股价跌落，裁人闭店、人事频频变化，被本钱看清的开聚集团重压之下挑选变卖房产，扛过这困难时间。

  开聚集团坐落纽约、米兰、巴黎的大楼，正被开聚集团列在出售的清单上，眼下可以说是开聚集团回血包了。冰冻三尺非一日之寒，假如开聚集团懂得高枕无忧，就不会面临一大堆问题蜂拥而来。

  尽管古驰一度养活了开云，但开云却过度依靠古驰了，品牌结构不合理，无其他的的品牌来对冲品牌凉了的危险，导致危险过大，现在一哄而散的局势。开云其他品牌其实也有在走下坡路。

  如圣罗兰在2025年上半年的销售额为12.88亿欧元，同比下滑11%。没想到在一众唏嘘声中，葆蝶家给了开聚集团一点安慰。葆蝶家的产品可以说是老前锋，究竟低沉的织造风格，不明显的logo，价格却不低，只能是同个圈子的人才懂得交际钱银，也算是开云为数不多的老钱款。

  其他老钱款比如德尔沃、戈雅莫奈这些低奢款，爱马仕还不算是正宗的老钱款，究竟太招摇了。真实的老前锋一定是去logo化或logo躲藏化。即使中产咬牙买得起一两个老钱包，他们却是有钱人的日常替换品，重点是街上罕见的牌子，那才是老钱富婆富豪喜爱的牌子。所以葆蝶家在2025年上半年的营收为8.46亿欧元，同比上涨1%。

  除了葆蝶家让开云欢喜外，开云眼镜也出人意料。其在2025年上半年的营收为10.92亿欧元，同比上涨2%，尤其是美妆事务同比上涨9%。奢华品界北风阵阵，这些暂时达观的事务，未来还能不能上涨，也是很有点悬。

  未来充溢不确定性，究竟当下的窘境让人大跌眼镜。毫不夸大，即使是鼎奢聚集的北京SKP商场，现在的客流量仍旧回不到2020年前的巅峰时分。反观奥特莱斯商场的古驰店，门口排长队，顾客大包小包，抢着所谓的古驰尾货，这股现象也让专柜的柜姐们仰慕不已。

  究竟曾经陪着VIP客户的加班日子很少见了，曾经是客户约大牌柜姐，现在是柜姐在店里打苍蝇，都很难比及一个包场的大客户。现在还在买奢华品，除了网红就是老钱了，而奢华品的消费主力中产客群却开端衡量缩水的口袋，回身寻觅一些轻奢的野外品牌。

  始祖鸟、lululemon、阿罗、萨洛蒙、盲跑等价格不过万，却是中产很有体面的交际钱银。可见中产花钱越发慎重了，真实不可就跑去买二奢了，而古驰在二奢界反倒吃香得很。

  什么马蒙1955竹节系列的蔻驰这个轻奢品牌赶上了奢华品职业大惨淡的早班车。2025年1季度，蔻驰的母公司泰佩斯琪集团营收为15.84亿美元，同比增加了7%，纯利润是2.033亿美元，同比暴升45%。

  新一代年青人在消费上则愈加理性，宠爱国货品牌多一些，不是大牌买不起，而是国货更有性价比。就拿服装品牌来说，始祖鸟、萨洛蒙均是安踏旗下的品牌，安踏也是经过收买的方法扩张品牌规划，盲跑也是国产品牌，但这些是国产品牌中价格偏贵的牌子，咱们也有接地气的牌子，像特步、鸿星尔克、回力等，即使是包包，也有山下有松等国产轻奢包包。咱们不是缺奢华品，咱们是缺自信心，只要咱们自己认可本乡品牌，咱们也能有自己的奢华品品牌。

  现在的奢华品职业也迎来了马太效应，强者更强、弱者更弱。在奢华品职业的隆冬中，正在演出大鱼吃小鱼的现象，惨遭运营危机的品牌，只能在长时间资金商场中寻觅金主协助。

  金主也经过资源扩张，做大做强，而做大做强靠的就是收买，奢华品巨子之间的收买暗流现已在2024年便呈现端倪了。2024年5月，Cownbitco SRL收买了ts超90%的股票，企业退市。Cownbitcos是Lcaton路威凯腾的子公司，而路威凯腾又背靠LVMH集团，是LVMH集团旗下的消费品私募基金。

  2024年9月，LVMH集团和m克勒蒙可赖签订了收买协议，LVMH集团经过WoubleR公司直接收买了m克勒蒙可赖部分股份。LVMH的收买野心路人皆知，不仅仅收买有点名望的牌子，还经过luxury ventures收买了一些小众牌子，如瑞典品牌阿尔Legacy、德国品牌mekita部分股权、挪威高端行李箱品牌DB等。或许LVMH知道了这一届年青人不爱奢华品，反倒爱一些低奢、小众有特性的牌子，所以LVMH也有意在布局了。

  开聚集团其实也有野心，在收买了柯以之后，又看上了香水品牌martyurraypreieurray，也是挤进小众品牌赛道了。

  利丰集团收买了意大利珠宝品牌hererSLla，提可斥资15亿美元收买了潮牌supreme。当然也有收买失利的事例。2024年11月，tstry和cap这两大轻奢巨子冤家路窄，收买失利。奢华品巨子是很实际的，收买也是垂青背面的客群，收买还仅仅其一。

  面临销售额下降的局势，奢华品巨子却反其道而行，经过提价的方法制作品牌的稀缺性，企图以这样的方式留住中产客群。本年年初，爱马仕揭露表明，爱马仕全线产品的价格要涨了，提价的区间在6%至12%。不止爱马仕，香奈儿也是涨涨涨。

  本年5月，LVMH集团高管也表明，LVMH集团旗下的奢华品牌每年坚持涨个2%到3%不成问题。对中产客群来说，这恰恰踩在了他们的雷区之上，给原本不殷实的家庭落井下石。

  能不能留住中产客群，不好说，但能留住真实的有钱人，仅仅靠部分VIP客户仍是很难养活几大奢华品巨子的。